Anatomie rozhodování
Richard Shotton
https://www.databazeknih.cz/img/books/45_/450119/bmid_anatomie-rozhodovani-uqG-450119.jpg
4
19
6
Než můžete začít ovlivňovat něčí rozhodování, je potřeba porozumět tomu, co k němu vede. Richard Shotton se ve své knize věnuje tomu, jak typicky rozhodovací proces probíhá, ať už se jedná o triviální rozhodování o tom, co si dáme k jídlu, nebo o životní rozhodování, jako například změnu práce. Zkoumá, jak je naše chování ovlivňováno psychologickými zkratkami, které nazývá zkreslením, a svoje poznatky prezentuje v kontextu možného použití těchto zkratek při tvorbě efektivní marketingové kampaně. Využívá při tom důkazy z akademického prostředí i z praxe marketingového oboru a vychází také z vlastních experimentů. Každou kapitolu ilustruje bohatou sadou příkladů, které prakticky znázorňují použití daného zkreslení v praxi. Kniha je stručná a výstižná - neutápí se ve složitých formulacích a suché vědecké terminologii, naopak se snaží být srozumitelná pro každého.... celý text
Přidat komentář
Kniha mi dala spoustu nových poznatků, aniž bych byla z marketingového oboru. :)
Skvělá kniha, která vám přinese spoustu zajímavých myšlenek podložených na spoustě studií. Pokud milujete marketing, zajímá vás psychologie a chcete více pochopit i sami sebe během nakupování a vlastně obecně - hurá do toho. Úžasná knížka a vážně jsem si jí užila. Spoustu studii jsem již znala, ale pomohlo mi to si je znovu připomenout a podívat se na ně z různých pohledů.
25 kapitol o lidském rozhodování a jak ho využít v marketingu.
Lidé nejsou homo economicus. To si jen chceme myslet. Naopak, lidé jsou snadno ovlivnitelní a v této čtivě napsané knize hezky vidíme možnosti, jak využít psychologii lidského chování při tvorbě a propagaci značky.
Je to takový mix psychologie, Cialdiniho Předsvědčování a Zbraní vlivu, ale v poněkud renovovanější a přehlednější verzi.
Samozřejmostí je již zmiňovaná přehlednost a solidní grafická úprava, která usnadňuje orientaci v knížce.
Ideální volba nejen pro marketéry, ale i pro psychology a všechny, kteří se zajímají o to, jaké vlivy a faktory ovlivňují lidské chování a rozhodování.
Anatomie rozhodování je perfektní kniha pro lidi, kteří se chtějí dozvědět něco o tom, zda je jejich chování předurčeno nějakým marketingovým výzkumem či ne.
Publikace je krátká, avšak délku si vynahrazuje informacemi. Těmi je kniha nahuštěna, občas jsem měla problém vše vstřebat. Je napsána jednoduše a srozumitelně, určitě není nutné mít hlubší znalosti o marketingu (já je nemám). Vše je zde popsáno, vždy začínaje nějakým starším prvotním výzkumem a pokračuje experimentem novějším. Experimenty v knize jsou zajímavé, v hodně případech jsem se dokázala ztotožnit. Knihu hodnotím kladně, bylo rozhodně zajímavá.
Anatomie rozhodování
Dvacet pět skrytých faktorů, které ovlivňují to, jak nakupujeme. Věta, kterou jsem si přečetla na obálce této knihy a okamžitě jsem věděla, že si ji musím přečíst. Toto téma mě velmi zajímá, to, jak jsme jako nakupující ovlivňováni zdánlivými maličkostmi je fascinující.
V knížce je spoustu krásných příkladů z praxe. Jsou zde psychologické triky, experimenty či vědecké výzkumy. Zkrátka spoustu zajímavostí, které Vám na dlouhou dobu utkví v paměti. Já třeba z mysli asi nikdy nedostanu příklad, že spotřebitel je velmi významně ovlivněn barvami. V případě, že si vezmete lék, který má červenou barvu, je pravděpodobnější, že Vám utlumí bolest, než kdybyste si vzali lék s modrou barvou. Zajímavé že? A takovýchto příkladů je kniha plná, pokud Vás tato problematika zajímá, tak Anatomii rozhodování doporučuji všemi deseti! Věřím, že budete stejně nadšeni jako já. <3
Pokud studujete marketing, měla by pro Vás tato kniha být MUSTHAVE!