Propagácia versus kvalita

Propagácia versus kvalita
V poslednej dobe sa rozmáhajú diskusie o tom, nakoľko je úspešnosť kníh v očiach čitateľov ovplyvnená reklamou. Ozývajú sa hlasy tvrdiace, že niektoré bestsellery vďačia svojmu úspechu len a len reklame a inak ide o knihy veľmi slabé. Na toto môžem argumentovať vlastnou skúsenosťou:

Mala som asi dvanásť alebo trinásť rokov, keď sa mi prvýkrát dostal do rúk Harry Potter. Netušila som, že je to megabestseller. Možno to ešte vtedy ani taký megabestseller nebol, dostala som sa k nemu totiž hneď po jeho vydaní v slovenčine. V každom prípade, nikto ho nespomínal, nikdy predtým som o takej knihe nepočula. Teta, ktorá mi ju požičiavala, ju tiež ešte nečítala a povedala len „je to o nejakom čarodejníkovi či čo“, čo pre mňa neznelo príliš lákavo. Vzala som si prvý a druhý diel na jarné prázdniny k starkej a hovorila som si, dve knižky, to je na týždeň tak akurát. No keď som ju v autobuse otvorila, stal sa zázrak. Nemohla som prestať čítať. V ten deň bol prvý diel dočítaný. Bol taký dobrý, že som sa bála otvoriť druhý, aby ma nesklamal. Moje skúsenosti totiž hovorili, že pokračovania kníh sú väčšinou horšie než prvé diely. A dobre som urobila, že som druhý diel nezačala čítať hneď, lebo by som ho bola zhltla ešte v ten istý deň. Takto som mala aspoň čo čítať aj na druhý deň. I keď len chvíľu. Aj druhú knihu som totiž zvládla „na posedenie“. Bola ešte lepšia! Nikdy predtým sa mi čosi také nestalo. Opakujem ešte raz: žiadny marketing, naozaj som netušila, že ide o najpredávanejší román sveta a keď som sa to dozvedela, respektíve sa ním stal, vedela som to úplne pochopiť. Len v tomto jednom jedinom prípade. Pretože u ostatných fantasy bestsellerov, kedy som už pri čítaní vedela, že ide o bestsellery, som nielenže nechápala, v čom sú lepšie, než ostatné knihy, ale pri ich čítaní som skuvíňala zúfalstvom, ako niekto vôbec mohol takú hovadinu vydať. U troch z nich, ktoré mali také reklamiská, až mi pri vstupe do kníhkupectva zakaždým skoro oči vypichli, rozoberiem svoje námietky podrobnejšie, ale bez uvádzania názvov; naozaj nemám v úmysle rozpútať diskusiu o kvalitách konkrétnych diel:

Fantasy bestseller č. 1:

Príšerná štylistika. Ale fakt príšerná. Krkolomné vety, opakujúce sa slová. Strácala som sa, nemala som jasnú predstavu čo a prečo sa tam deje. Absolútne ma to nevtiahlo, mala som obrovský problém udržať pozornosť, atmosféra nulová. Hoci túto knihu má mnoho mladých autorov za vzor, bez väčšej námahy vám na blogoch ponachádzam lepšie diela. Amatérske, násilné, nevťahujúce, originalita tiež poslabšia. Znechutene listujem dozadu, čo za babráka to prekladal, odmietam totiž veriť tomu, že také ťažko čitateľné je to aj v origináli. Ledva som sa predrala prvým dielom a mám dosť. Ďalšie nechcem ani vidieť.

Fantasy bestseller č. 2:

Štylistika málilinko lepšia než v prvom prípade. Ale skutočne málilinko. Možno sa to pričinilo o to, že som vydržala prvé tri diely. Keď som však na konci tretieho zistila, že toto mučenie ešte nekončí a existuje aj štvrtý, vzdala som to. Odohráva sa to v absolútne nedôveryhodnom svete s vnútornými rozpormi. Výmysly a nezmysly až mi vlasy dupkom stávali, pričom tento fiktívny svet neobsahuje ani mágiu, ktorá by ich ospravedlňovala. Správanie postáv je typická autorská cochcárna (postavy robia to, čo chce autor a nie to, čo by robili v danej situácii reálni ľudia), každý mŕtvy hrdina ešte párkrát obživne, kým ho autor odrovná definitívne. Vlastne bohvie či definitívne, možno ešte všetci povyliezajú z hrobov v štvrtom dieli, ktorý som radšej nečítala…

Fantasy bestseller č. 3:

Konečne niečo s dobrou štylistikou. Aspoň ako-tak. Aj tu sa síce občas opakujú slovné spojenia, dokonca v takej miere, že som si chcela začať u jednotlivých spojení robiť čiarky, koľkýkrát som už na ne narazila, ale čítať sa to dalo až natoľko, že som prelúskala celú sériu. To je však všetko pozitívne, čo o tejto sérii kníh môžem povedať. Téma neoriginálna, postavy také ploché, že sa na nich dá servírovať obed s piatimi chodmi. Potenciál témy dosť nevyužitý, atmosféra poslabšia, chýba premyslenie do detailov. Čo žiaľ nechýba sú tiež faktické nezmysly. A k tomu teatrálne scény, patetické kydy, nepochopiteľné správanie postáv… Štvrtý diel bol absolútna fraška, pochoval všetko, čo sa (myslím) snažili povedať tri predošlé, a bol plný tých najneuveriteľnejších extrémov.

Čím to asi tak je? Možno tým, že keď som počula toľko oslavných výkrikov, očakávala som veľa. Recenzie nastavili latku tak vysoko, že na ňu nič nedosiahlo. Išla som do čítania s priveľkými očakávaniami, chcela som nájsť tú výnimočnosť a genialitu, ktorá z týchto kníh spravila najpredávanejšie na svete a nenašla som nič.
Z priemerných knižiek sa vinou reklamy v mojich očiach stali podpriemerné. Takže záverom môžem povedať, že reklama pravdepodobnosť úspechu u mňa znižuje.

Poznámka: Článok bol napísaný v roku 2012.

autor: Adhara · 28. února v 13:09 · přečteno 1252x

Komentáře (12)

ijcro
včera

@Adhara: Jen tak mimo mísu... když napíšete knihu a vydáte ji, jak ji anoncujete, propagujete a inzerujete?

kaylee5060
19. března

Popravdě přemýšlím, co to bylo za knižní série, které jste četla v té době. Mně bylo v té době 15-16. A nějaké série jsem už měla načtené.
To samé se stalo mně s Kříďákem.

ijcro
19. března

Tady na databázi knih je spousta titulů, které nejsou hodnocené vůbec anebo jenom jedním, dvěma příspěvky (hůře se i vyhledávají).
Běžný čtenář, který má k dispozici široký výběr, musí být nějak zaujat. Třeba autorovým jménem, názvem titulu, obrázkem na obálce, anotací, hodnocením, počtem komentářů, doporučením, počtem recenzí, a samozřejmě - reklamou.
Nevyprofilovaný čtenář (a potenciální kupec) může, ale taky nemusí, dát něčemu přednost.
Pokud je ale všeho hodně, tak ho ovlivní nejvíc to, co mu nejvíc leze samo před oči, a to je právě ta reklama (všechny ostatní věci si musí najít, vyhledat, pročíst, musí na ně v prohlížeči cvaknout a vyfiltrovat..., musí prostě pro to něco udělat).
Takže nehodnocené (málo hodnocené) tituly (skoro) neznámých autorů se jen tak snadno nedostanou do hlavního čtenářského proudu (ale může se samozřejmě jednou za čas stát zázrak), ve kterém plavou momentálně reklamou mohutně povzbuzovaná díla, anebo díla už časem prověřená.

Široký výběr z tisíců titulů může paradoxně způsobit naprostou inflaci textu rozdrobenou do obrovského množství nízkonákladových edicí, ve kterých se běžný čtenář ani neorientuje a kupuje si knihy nahodile, namátkou, na něčí radu, naslepo... anebo vyslyší reklamu.

Adhara
19. března

SBH: Ako píšem v článku, keď sa mi HP dostal do rúk, vtedy ešte nebol na vrchole, tým menej u slovenských čitateľov. Ale nad Tvojou poslednou otázkou si tiež sama lámem hlavu. Iste aj pre takého vyberavého človeka ako som ja existuje veľa skvelých kníh, len ako sa k nim dostať? A ako si ich spomedzi mora balastu vybrať? Propagácia, recenzie (aj tie od známych), anotácie, ukážky, obálky, všetko zlyháva – k subjektívne výborným knihám sa dostávam čisto náhodne a zďaleka nie v takom počte, v akom by som ich chcela.

SBH
19. března

Je známou skutečností, že dobrý marketing udělá bestseller z každého škváru. Takže zamýšlet se nad tím, zda má mediálně glorifikovaný titul skutečné literární kvality, je víceméně zbytečné. Bývá spíš překvapivé, pokud ano.
Kupodivu tento obecně známý fakt nepodnítí tisícovky zákazníků, aby své těžce vydělané stokoruny (desetieurovky) utratili jinak. Většina z nich potom napíše na různé portály skvělé hodnocení, protože když všichni říkají, jak je kniha skvělá, tak přece je skvělá, a spirála úspěchu nabírá na obrátkách. Můžeme nad tím plakat, ale to je tak všechno, co se s tím dá dělat.
Ovšem na druhou stranu kdyby Harry Potter nebyl super extra prodávaný bestseller, ani by se Ti nedostal do rukou. Kolik jiných, stejně dobrých knih vyšlo, a Ty o nich vůbec nevíš?

Marylaa
16. března

V každém případě, pokud jde o mně, tak ten (a ostatní články této autorky) splnily svůj účel. Ráda bych si přečetla její knihy, hlavně proto abych zjistila jestli je poznat, že postavy si dělají co chtějí a ne co chce autorka (tedy jestli praktikuje nebo ne tu cochcarnu a jak je to znatelné).

Ale obávám se, že v knihovně kam chodím její knihy nejsou.

Marylaa
12. března

System? V systemu je příšerná stylistika a nulovou atmosfera? System se odehrává v neduvěryhodném světě? :D

Adhara
12. března

ijcro: Bez problémov, prvé dve sú Fragment, posledné Tatran.

ijcro
12. března

@Adhara: Tím spíš je to chyba nakladatele. Nejobvyklejší příčinou je prosté stlačení nákladů na minimum tak, jak to dělají vydavatelé e-knih, kteří je také vydávají as-is tj. v podstatě s nulovými náklady.

Kdo tedy jsou nakladatelé (ev. překladatel) těch fantasy bestsellerů, není-li to tajné?

Adhara
11. března

Marylaa: Článok kritizuje systém, o kritiku konkrétnych kníh tu nejde.

ijcro: Bohužiaľ to samonáklady neboli.

ijcro
11. března

Všichni asi tak nějak tušíme, jak má vypadat objektivní kritika. Ale někdy je to o osobních antipatiích a zaručené anonymitě kritika, kdy se odváží vyjít s ostrou kritikou a odsoudit literární výtvor jako odpad. Samozřejmě, jsou díla, kterým cosi chybí, ale forma může zachránit slabý nebo prázdný obsah a samozřejmě naopak, kdy forma doslova zabije slibný obsah. Knihy se slabým hodnocením a zvlášť ty papírové se prostě musí zaplatit a negativní reklama je tedy nežádoucí.

Mně se některé věci nelíbí, u některých překladů si někdy v určitých pasážích nejsem jist, jestli vůbec dávají smysl, ale když jsem už číst začal, tak ji prostě dočtu. Pokud je zajímavý příběh, zkusím se dočíst k pointě. Při plytkém příběhu dám šanci formě… ale nic víc.

V článku je ale cosi, co mě zaujalo.
Hodnocení fantasy bestsellerů…
Chápu to spíš tak, že hodnocení vyznívá značně negativně pro nakladatele. Jinými slovy, díla takto popsaná vypadají spíš na vydání samonákladem, tak jak jsou, bez korektora, redaktora a případně jazykového poradce – tedy rozhodně minus pro nakladatele.
(pokud je to naopak, člověk leccos překousne)

Ale!
Dobrý marketing, pokud se správně načasuje, může ze slabého díla snadno vyrobit bestseller (nemusí být slabé, jen do něj nakladatel nic dalšího krom papíru na rotačce neinvestoval). A naopak, dobré dílo bez reklamy dneska prorazí stěží.

Úspěch nakladatelských a vydavatelských domů se ovšem neměří kvalitou knih, ale jen dosaženým ziskem, ke kterému mohou dopomoci průměrné knihy s nadprůměrným hodnocením a bombastickou reklamou s očekáváním, že se aspoň zaplatí. Pokud ne, jdou po třech měsících do stoupy (nebo na sklad) a zmizí z prodejních pultů. No, a podle toho vypadá i ta (objektivní) kritika.

Marylaa
11. března

Přiznám se, že mi poněkud uniká smysl kritizovat knihu, bez uvedení jaká kniha to vlastně je.